【零售客流】運動產業近十年的營業額分析 (2011-2021)

已更新：2月2日

評量經濟發展中，常用到的 GDP 是什麼觀念呢？從支出面來看的公式為：（更多點這）

GDP = C + I + G + (X - M)

C = 個人消費開支，I = 投資總額， G = 政府消費開支，X = 出口毛額，M = 進口毛額

這也是 #吉客分析也關心個人消費能力及趨勢的原因，吉客如何消費創造業績，各零售業種所創造的營業額，即是 GDP 中 C 的數字計算來源；國家要提昇 GDP 的其中之一面向，即是鼓勵民間消費！

本文中將針對運動產業消費支出，特別是與「零售業」有相關的政府開放數據予以圖表視覺化：

以下圖表顯示之數據來自經濟部主計處「布疋及服飾品業」及教育部體育署「我國民眾運動消費支出調查研究成果」，從上半圖中（灰色長條圖）彙整的「布疋及服飾品業」數據，係這是主計處統計的業種中包括服裝、鞋類、及配件的全國營業額，透過此數據池之年增率，感知近十年來的消長趨勢。

而下半圖中（橘藍曲線圖）彙整的「運動消費支出」，橘色曲線所呈現的是休閒娛樂及零售等行業總消費的年增率；而藍色曲線呈現的則是僅有運動裝備（服裝、鞋類、配件等）消費的年增率變化。

（資料來源：主計處、體育署｜製圖：吉客分析）

從體育署近十年所發布的研究成果，運動產業支出面，依去年消費總額的排序（圖左），分別為：運動裝置產品消費、運動彩券、參與性運動消費、觀賞性運動消費、電競消費。運動彩券支出總計以高成長率，消費額逐年攀升。

而消費總額最高的運動裝置產品消費（圖右），又可細分為運動服、運動器材、運動鞋、運動穿戴及運動軟體。運動器材的採購及維修，在疫情的這兩年中不意外地攀升為主要消費品項。

（資料來源：體育署｜製圖：吉客分析）

進一步，本文也為在街邊及商場中開設運動品牌店之主要零售品項：運動服及運動鞋，其在公布報告中所評估出的消費額予以圖表視覺化，並計算出其近十年之年增率，供各品牌商評估運動消費市場總體面的趨勢。

（資料來源：體育署｜製圖：吉客分析）

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